以下是2025年百度SEM竞价托管低效关键词的精准淘汰策略，基于最新实战经验与平台规则：

一、低效关键词识别标准

基础数据筛选‌

点击率(CTR)＜行业均值50%的关键词（如教育行业CTR＜1.2%）

连续7天展现量＞100但无转化的关键词

质量度持续≤5分且CPC超过平均30%的关键词

高级判定维度‌

搜索词意图偏离：通过「搜索词报告」发现50%以上触发词与业务无关（如"免费教程"类词）

转化成本倒挂：CPA超过产品利润200%的关键词（如某法律咨询词CPA＞800元）

二、淘汰执行四步法

数据隔离测试‌

将疑似低效词移入「观察计划」，预算设为原计划5%

对比测试期（通常3-7天）与历史数据的CTR/CPA变化

分层处理策略‌

关键词类型‌ ‌处理方式‌ ‌案例‌

战略型低效词 保留但降权（出价减半） "专升本学费"类高意向但周期长词

完全无关词 立即删除+添加否定词 "维修""二手"等业务无关词

高消费低转化词 转oCPC二阶智能优化 "北京留学中介"等竞争激烈词

动态否词库维护‌

账户级否词：屏蔽全行业通用词（如"兼职""破解"）

计划级否词：按产品线定向排除（如K12计划否定"成人教育"）

三、风险控制与效果验证

淘汰后监控‌

每周检查「关键词丢失报告」，避免误删高潜力词

对比淘汰前后账户整体ROI，要求提升≥15%

AI辅助决策‌

使用百度「智能拓词工具」自动补充替代词

开启「程序化创意」适配新关键词组合

注‌：建议托管服务商提供《关键词优化日志》，含淘汰明细与替代词效果追踪